À la recherche d’une marque de maquillage abordable, innovante et engagée ? Eyes Lips Face, alias e.l.f., a su conquérir la planète beauté en cassant les codes du marché. C’est devenu une référence incontournable pour toutes les routines et tous les budgets.
e.l.f. en 5 infos clés
- Origine : New York, 2004
- Signification : Eyes Lips Face
- Philosophie : Maquillage de qualité à petit prix
- Valeurs : 100% vegan, cruelty-free, inclusivité
- Catalogue : Plus de 700 références à moins de 10€
L’histoire d’e.l.f. : de l’audace new-yorkaise à la planète beauté
L’aventure e.l.f. démarre à New York en 2004, portée par Joseph Shamah et Scott Vincent Borba. Leur ambition ? Démocratiser le maquillage de qualité en cassant les prix. Inspirés par les « One dollar shops », ils lancent une gamme de produits à tout petit prix, misant sur des packagings simples, une distribution digitale et des marges réduites. Rapidement, la marque séduit aussi bien les débutantes que les pros grâce à des produits performants et accessibles, et s’exporte à l’international.
En France, e.l.f. s’implante dès 2008 via un site dédié, puis en points de vente physiques. Le succès est immédiat : en 2010, la marque réalise déjà près de 3 millions d’euros de chiffre d’affaires et enregistre une croissance de 70% l’année suivante. Aujourd’hui, e.l.f. est présente dans plus de 25 pays et continue d’élargir sa gamme et sa clientèle.
Les valeurs : éthique, inclusivité et accessibilité
Chez e.l.f., l’éthique n’est pas un simple argument marketing. Tous les produits sont certifiés vegan et non testés sur les animaux, répondant ainsi à une demande croissante pour des cosmétiques responsables.
L’inclusivité est aussi centrale : fonds de teint et correcteurs se déclinent en dizaines de teintes pour convenir à toutes les carnations. La marque veut que chacun·e s’y retrouve, sans compromis sur la qualité, et à des prix défiant toute concurrence.
Enfin, l’accessibilité reste au cœur de l’ADN e.l.f. : la majorité des références coûtent moins de 10€, sans sacrifier la performance ou la sécurité des formules.
Les produits stars : best-sellers, nouveautés, coups de cœur
Impossible de parler d’e.l.f. sans évoquer ses incontournables. Le Camo Concealer est devenu viral grâce à sa couvrance et sa tenue, plébiscité sur les réseaux sociaux et dans les avis clients. Le fond de teint Flawless Finish, modulable et décliné en de nombreuses teintes, séduit par son rendu naturel.
Les bases de teint comme le Power Grip Primer, les enlumineurs Baked Highlighter ou encore les pinceaux professionnels à petits prix sont régulièrement cités pour leur efficacité et leur douceur. La marque innove aussi avec des nouveautés comme la base illuminatrice Halo Glow Liquid Filter, qui se retrouve souvent en rupture de stock dès sa sortie.
Top 5 des produits plébiscités
- Camo Concealer
- Flawless Finish Foundation
- Power Grip Primer
- Halo Glow Liquid Filter
- Pinceaux pro (pour le teint, les yeux, les lèvres)
Routine beauté 100% e.l.f. : idées et inspirations
Pour une routine teint lumineux, beaucoup commencent par la Power Grip Primer, poursuivent avec le Flawless Finish Foundation, puis camouflent les cernes avec le Camo Concealer. Un soupçon de Halo Glow Liquid Filter sur les pommettes, un blush crème, et le tour est joué !
Côté yeux, les palettes Mad for Matte et les mascaras volumisants permettent de varier les looks, du plus naturel au plus intense. Les gloss hydratants et rouges à lèvres mats apportent la touche finale.
Astuce routine express
- Base : Power Grip Primer
- Teint : Flawless Finish Foundation + Camo Concealer
- Glow : Halo Glow Liquid Filter
- Regard : Palette Mad for Matte + Mascara Big Mood
- Lèvres : Lip Plumping Gloss
Zoom sur… Le phénomène TikTok e.l.f.
La marque a explosé sur TikTok grâce à des challenges viraux et des vidéos de routines partagées par des milliers de fans. La campagne #eyeslipsface a généré des milliards de vues, propulsant plusieurs produits en rupture de stock après avoir été mis en avant par la communauté. Ce succès digital illustre l’incroyable pouvoir de prescription des réseaux sociaux pour e.l.f., qui engage des millions d’abonnés sur Instagram et TikTok.
e.l.f. vs la concurrence : ce qui fait la différence
Face à des marques comme NYX, Kiko ou Revolution Beauty, e.l.f. se distingue par ses prix imbattables, son engagement éthique total et son sens de l’innovation digitale.
Les lancements sont souvent accompagnés de tutoriels, de campagnes participatives et de contenus créés par les utilisateurs eux-mêmes. La marque propose aussi une transparence totale sur la composition de ses produits et renouvelle régulièrement son offre pour coller aux tendances.
Avis et retours de la communauté
Les avis des consommatrices et des blogueuses sont unanimes sur le rapport qualité/prix. Beaucoup saluent la couvrance du Camo Concealer, la douceur des pinceaux ou encore la diversité des teintes proposées.
On apprécie aussi de pouvoir tester régulièrement des nouveautés sans se ruiner, et de trouver des produits adaptés à toutes les carnations.
Exemples d’avis
- « Le Camo Concealer a changé ma routine, il camoufle tout sans effet plâtre ! »
- « Les pinceaux sont d’une douceur incroyable, je ne m’en passe plus. »
- « J’adore la diversité des teintes, enfin une marque qui pense à toutes les carnations. »
FAQ & Pratique
Où acheter ?
e.l.f. est disponible sur son site officiel, dans de grandes enseignes beauté et sur les principaux sites e-commerce.
Pour qui ?
La marque s’adresse à toutes et tous : débutantes, pros, petits budgets, fans de nouveautés, adeptes du cruelty-free.
Questions fréquentes
- Les produits conviennent-ils aux peaux sensibles ?
La plupart des formules sont douces et testées dermatologiquement. - Les pinceaux sont-ils vraiment de qualité ?
Oui, ils sont souvent recommandés par les make-up artists pour leur rapport qualité/prix. - Peut-on trouver toutes les teintes en France ?
La gamme s’élargit régulièrement, mais certaines exclusivités restent aux États-Unis.
À retenir
e.l.f. séduit par ses prix mini, la qualité de ses formules, son engagement éthique et son sens de l’innovation. Quelques ruptures fréquentes sur les best-sellers et des packagings parfois très simples sont à noter, mais la marque reste une valeur sûre pour se faire plaisir, tester les tendances et soutenir une beauté plus responsable, sans compromis sur le budget.
