La marque de cosmétiques Haus Labs représente une fusion innovante entre art, science et beauté, créée par Lady Gaga.
Histoire et Évolution
Lancée initialement en septembre 2019 sous le nom de Haus Laboratories, la marque était exclusivement distribuée sur Amazon dans neuf pays. En juin 2022, elle connaît un renouveau majeur en devenant Haus Labs by Lady Gaga et s’associe avec Sephora comme partenaire de distribution. Ce rebranding s’accompagne d’une refonte complète des formulations, éliminant plus de 2 700 ingrédients controversés.
Innovation Technologique
La marque se distingue par sa technologie exclusive HausTech Power qui fusionne science et soin de la peau. Les formules incluent des ingrédients brevetés comme l’arnica fermenté, 860% plus puissant que l’arnica traditionnel, spécifiquement conçu pour réduire les rougeurs et l’inflammation. D’autres innovations comprennent la formule BioFerment 7, l’IntelliZen 7 et le collagène végétal.
Gamme de Produits
La collection actuelle comprend 125 produits répartis en neuf catégories principales. Le fond de teint Triclone Skin Tech, disponible en 51 teintes, représente l’innovation phare de la marque. Le correcteur Triclone Skin Tech propose 31 nuances. La gamme inclut également des produits pour les lèvres comme le PhD Hybrid Nourishing Lip Oil et le PhD Hybrid Plumping Lip Glaze, ainsi que le Color Fuse Blush enrichi en actifs de soins.
Engagement Environnemental et Éthique
Haus Labs démontre un engagement fort envers la durabilité avec des formulations végétaliennes et sans cruauté. Les packagings utilisent des matériaux durables comme le verre, l’aluminium et la cellulose. Les emballages secondaires sont entièrement recyclables et compostables. La marque vise la neutralité carbone d’ici 2027.
Distribution et Expansion Européenne
Le 26 mars 2024 marque l’expansion majeure en Europe avec un lancement dans douze nouveaux pays. La marque sera présente dans les magasins Sephora en France, Italie, Espagne, Portugal, Suède, Danemark et Allemagne, ainsi qu’en ligne dans d’autres pays européens.
Performance et Reconnaissance
La marque connaît un succès remarquable avec plus de 10 milliards de vues sur TikTok pour le fond de teint Triclone. Le correcteur Triclone a reçu une vingtaine de récompenses dans l’industrie de la beauté. Le chiffre d’affaires annuel est estimé entre 75 et 100 millions de dollars pour 2023.
Philosophie et Vision
Lady Gaga a créé Haus Labs avec une vision d’inclusivité et d’accessibilité. La marque combine innovation scientifique et performance artistique, créant des produits qui répondent aux besoins du maquillage quotidien comme aux exigences des professionnels. Son mantra « Le futur est beau » reflète son engagement envers une beauté inclusive et technologiquement avancée.
